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                      “網紅書店”遇到的難題 本質上是實體書店遭遇的整體困境
                      2022-05-30 08:25:20   來源:杭州日報  分享 分享到搜狐微博 分享到網易微博

                      近日,知名“網紅書店”言幾又宣布,其在杭州的最后一家書店即將關門停業。這一消息引發了眾多愛書之人的熱議。事實上,最近一兩年,包括言幾又書店在內,國內多地都有知名書店歇業,令人感嘆。

                      “網紅書店”謝幕,很多人歸咎于這些書店的“高顏值”,認為人們去這些書店只是拍照打卡,不是真正看書買書。這種說法有失偏頗。以言幾又為代表的“網紅書店”,固然“顏值高”,但并非只有外表。從書店主業來看,“網紅書店”基本能做到圖書種類齊全,質量也高,而且這些書店普遍還經營餐飲、文創用品,舉辦文化交流活動,可以說實現了收入的多元化。但即使如此,“網紅書店”們的收入也難以覆蓋高昂的成本,近年來不斷有“網紅書店”退出市場。

                      穿透表象就能看出,“網紅書店”遇到的難題,本質上是實體書店遭遇的整體困境?,F在大家不是不喜歡看書,而是閱讀與購買圖書的渠道豐富了。根據北京一家信息技術公司發布的數據顯示,2021年圖書零售市場中,網店銷售同比增長1%,碼洋規模為774.8億元;實體書店銷售同比上升4.09%,碼洋規模為212億元。盡管實體書店的銷售增長幅度超過網絡渠道,但從碼洋規???,實體書店遠不及網絡書店。再從閱讀習慣看,同樣喜憂參半。中國新聞出版研究院發布的第十九次全國國民閱讀調查顯示,2021年我國成年國民人均紙質圖書閱讀量為4.76本,人均電子書閱讀量為3.30本,說明大家看的紙質書更多。但從閱讀習慣看,2021年我國成年國民圖書閱讀率為59.7%,數字化閱讀方式的接觸率為79.6%,成年國民的數字化閱讀傾向明顯。

                      喜憂參半的背后,說明大眾仍然有旺盛的閱讀紙質圖書的需求。從個體層面來說,翻閱紙張,會有獨特的閱讀體驗,去書店選書看書,購買文創產品,沉浸于實體閱讀空間,也有著難以替代的精神愉悅。書店里最美的風景,從來不是精致的裝修、復雜的設計,而是走向心靈的書,以及認真讀書的人。從社會層面看,一座城市要有滿城書香,要建成閱讀型社會,營造崇知崇學的良好氛圍,實體書店必不可少??梢哉f,不論是不是“網紅書店”,實體書店都有著重要的存在意義。

                      推動實體書店走出困境,需要多方形成合力。短期來看,要讓包括“網紅書店”在內的實體書店生存下去,還需要政府部門出臺相應的扶持政策,減輕書店的經營壓力,讓實體書店在一定程度上作為文化標志而存在,更充分地發揮書店的社會效益。留住讀者,不能光靠“顏值”,更要靠內涵。面對公眾旺盛的精神文化需求,實體書店要創新更多優質服務供給、鑄牢書店的文化之魂。說到底,讓實體書店活下去并且活得好,給大眾以精神空間,這樣的探索應當持續進行。(記者王俊勇)



                      [責任編輯:ruirui]


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